以前买到书，第一件事就是扔掉书的腰封。

对出版商来讲，腰封是最好的植入广告；对读者来讲，腰封却是横亘在书身上的视觉赘肉。在腰封上，出版商不会放过恶心读者的任何用语，可谓无所不用其极，只为“高级黑”。明明是一本好书，看到腰封上的文案，不小心还以为走进牛皮癣广告的丛林。书商们，你们这么糟蹋书，你的作者知道吗？

有一段时间，本人致力于收集各种腰封，立志要为这个堪称疯狂的图书促销时代作一见证。收集了几垃圾袋后，实在觉得无趣，这才放弃。不过，光是把这些腰封上的语录抄下来，也够出版一本《图书腰封广告笑话集》了。这么说决非刻薄，而是国内图书腰封广告实在太离谱。

篇幅有限，就举一个例子。这是我从书架角落里找到的一本书。这本书腰封上用非常显眼的黄色大号字体写着：“学界公认最权威最翔实的胡适传记。”这部胡适传，作者目前还没有写完，怎么已经变成“公认最权威”了？据悉，作者原计划分成5部写作，每部篇幅50万字，后来又说将以三部结传。这部书会不会变成“烂尾书”，看来尚未可知。这肯定不是我见过最离谱的腰封广告，不过足以举一反三、管中窥豹了。

关于腰封广为人知的一个故事，是被戏称为“腰封小王子”的作家梁文道的不幸遭遇。他自己披露，出现在各种图书腰封上的所谓“梁文道推荐”，很多他并不知情。有一次他致电出版社，问对方为何未经同意就在腰封上署他名字。对方理直气壮地回应：只有你叫梁文道吗？按照这种逻辑，任何名人对于他的名字出现在图书腰封推荐人名单上，大概都只能表示无能为力。

同样让人困惑不已，许多图书都在腰封上宣称被《纽约时报书评周刊》《纽约客》《时代周刊》《洛杉矶时报》《卫报》等欧美报刊隆重介绍过，有的图书还附上推荐的话。如今想来，这些推荐语原文有多少人核查过？搞不好就是书商的伪作。还有的图书动辄宣称获得某某大奖，登上某某图书排行榜，甚至吹嘘该书在西方世界的印数“仅次于圣经”，如此等等，也该被列入严重存疑的范畴。

说到这里，谈的已不止是腰封乱象，而且还涉及虚假广告。上面列举的那则腰封广告，其实是在广告中使用了“最高级”用语；梁文道遭遇的情况，涉及的是未取得当事人书面同意而使用其名义、形象；至于胡编乱造被知名报刊推荐，或者谎称得过什么奖项，则已涉嫌以虚假内容欺骗、误导消费者。倘若认真对照《广告法》，市场上大量的图书腰封广告，恐怕都难逃违法之嫌。让人纳闷，这些腰封广告竟然如此堂而皇之地招摇过市。

腰封的发明，可说是一种创举。这层附着在图书上的折页，原本该像裙摆一般美丽。腰封不仅可提炼图书精华内容，让读者迅速了解图书，还可作为装饰物，让图书变得更有层次感。好的腰封，是一本书不可或缺的装帧组成部分。它本可以像书签、藏书票那样，成为爱书人的一种珍藏。我还看到，有的海外图书在腰封上提供相关讲座信息，这也不失为腰封的一种功能延伸。遗憾的是，在一些过度功利化的书商手中，腰封纷纷变成超短裙，并且摆出足以吓退读者的夸张姿态。

这些“毁书不倦”的书商，真是一点都不懂得美感！

2014年4月10日